Frykter at nok en Freia-klassiker kan forsvinne fra butikkene

Nå kan det være slutt for Norges eldste spisesjokolade. Freia advarer om fallende salg – og dersom utviklingen fortsetter, kan en 129 år gammel klassiker stå for tur.

Freia har vært en del av norsk sjokoladehistorie siden slutten av 1800-tallet. Sjokoladefabrikken ble etablert på Rodeløkka i Oslo i 1889, og tre år senere overtok Johan Throne Holst virksomheten.

På den tiden var sjokolade langt fra hverdagskost. Det var først og fremst en luksusvare for dem med god råd. Freia skulle etter hvert bidra til å gjøre sjokoladen tilgjengelig for langt flere nordmenn.

Fortsatt produseres det sjokolade på fabrikken på Rodeløkka.

Nye smaker inntar butikkene

Men selv om historien står sterkt hos Freia, er sjokoladehyllen i stadig endring.

I august gjorde Freia endringer i den folkekjære melkesjokoladen, og Japp. Blant nyhetene fant vi Freia Melkesjokolade med Biscoff og Japp Peanut.

Førstnevnte kombinerer den velkjente melkesjokoladen med biter av den belgiske Biscoff-kjeksen. Japp Peanut bygger på Japp, som har vært på det norske markedet siden 1949, men har fått tilført salte, ristede peanøtter.

Samtidig som nye produkter kommer til, må gamle favoritter vike.

Monolit måtte gi tapt

For bare noen uker siden kom beskjeden om at 100-åringen Monolit forsvinner fra Freias sortiment.

Årsaken var enkel: Sjokoladen solgte for dårlig.

«For oss i Freia er historien svært viktig. Alle vi som jobber her i dag viderefører en kulturarv som generasjonene før oss har bygget opp. Derfor er det ekstra trist når produkter med lange historiske røtter må tas av markedet på grunn av lavt salg, sier kommunikasjonssjef i Freia-eier Mondelēz», Øyvind Olufsen.

Nå kan enda en klassiker være i faresonen.

Norges eldste spisesjokolade sliter

Mandelstang ble lansert helt tilbake i 1897, mens Norge fortsatt var i union med Sverige.

Ifølge Mondelēz er den i dag Norges eldste spisesjokolade som fortsatt er på markedet.

Men salget går feil vei.

«Mandelstang selger fremdeles greit, men vi ser at salget går nedover. Vi er ikke der at vi stanser produksjonen riktig ennå, men skal Mandelstang bli over 130 år, må nok salget øke», sier Olufsen.

Dermed er det foreløpig ikke bestemt at Mandelstang forsvinner. Men Freia legger ikke skjul på at fremtiden avhenger av om nordmenn fortsatt putter klassikeren i handlekurven.

«Ingen av oss ønsker å være den som gir Norges eldste spisesjokolade nådestøtet, så vi håper inderlig sjokoladen får en renessanse», sier Olufsen.