Yvonne Thomsen
På denne datoen er det slutt for godt.
«Video Killed the Radio Star» var første musikkvideo ut da MTV gikk på lufta i 1981.
Den gangen var det en revolusjon: en kanal som bare viste musikkvideoer, døgnkontinuerlig. For mange ble MTV en fast del av hverdagen, der man skrudde på TV-en for å se hva som var nytt, kult og banebrytende.
Siden den gang har generasjoner vokst opp med musikkvideoer, ikoniske øyeblikk og artister som definerte en hel tidsalder. Fra Michael Jacksons «Thriller» til Britney Spears’ debut og Nirvanas gjennombrudd – MTV var stedet å være.
Men nå er det snart over for mange av kanalene.
Flere MTV-kanaler legges ned
Paramount Global, selskapet bak MTV, har bekreftet at en rekke av de rene musikkkanalene legges ned. MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV og MTV Live er blant kanalene som stenger.
Det gjelder først og fremst seere i Storbritannia og Irland, men også seere i Tyskland, Polen og Ungarn mister kanalene i løpet av 2025.
Det er ennå ikke klart om norske seere rammes på samme måte, men utviklingen peker i én retning: musikkvideoene får mindre plass på TV.
«Ingen tjener penger på å sende musikkvideoer lenger», sier en talsperson fra Paramount til The Guardian.
Datoen nærmer seg
De britiske musikkkanalene til MTV vil etter planen slukke skjermene for godt 31. desember 2025.
Det betyr at det nå er nedtelling for fans som fortsatt tuner inn for musikk døgnet rundt.
Den klassiske hovedkanalen MTV vil bestå, men innholdet er i hovedsak reality og underholdning, ikke musikk.
Forbrukere som fortsatt følger disse kanalene anbefales å sjekke med sin TV-leverandør hvilke endringer som kommer.
Det er et tydelig tegn i tiden: Musikkvideoens storhetstid på TV går mot slutten. Streaming og YouTube har overtatt, og det som en gang var et kulturelt samlingspunkt, er nå på vei ut av kanalpakken.
