Yvonne Thomsen
Glem skjeen og iskjeksen. Nå vil Diplom-Is utfordre nordmenns snacksvaner med en ny måte å spise iskrem på. Og det er særlig én overraskende ting som har fått oppmerksomhet.
Når nordmenn skal kose seg i sofaen, er det sjelden iskremen som kommer først.
I en Norstat-undersøkelse gjennomført på oppdrag fra Diplom-Is svarer bare 19 prosent at de forbinder iskrem med helgekos.
Til sammenligning svarer 66 prosent potetgull, 56 prosent sjokolade og 52 prosent smågodt.
Nå vil Diplom-Is gjøre noe med dette.
Vil utfordre godteskålen
I høst har selskapet lansert Royal Biter, små iskrembiter som skal kunne spises omtrent som snacks.
Hver eske inneholder tolv biter med fløteis, saus og sjokoladetrekk.
Nyheten kommer i smakene Hasselnøtt & melkesjokolade og Karamell & kjeksbiter.
«Noen ganger er man bare fysen på noe godt, og med Royal Biter vil vi gjøre det like enkelt å hente frem en liten iskrembit som å åpne godteskuffen», sier merkevaresjef Karine Sveli i en pressemelding fra Diplom-Is.
Artikkelen forsetter under bildet
Inspirert av internasjonale trender
Små iskrembiter er ikke noe helt nytt. I Japan har iskrem i små porsjoner lenge vært en del av utvalget, blant annet gjennom produkter som kan spises én bit av gangen.
Nå har trenden også nådd norske frysedisker.
Diplom-Is forteller at de har latt seg inspirere av den økende internasjonale interessen for små, porsjonerte snacks.
Og med den nye reklamekampanjen får konseptet en ekstra vri: Iskremen kan til og med spises med spisepinner.
Derfor skal du bruke spisepinner
Det er ikke bare selve isen som er annerledes.
I en ny reklamekampanje fra byrået Trigger viser Diplom-Is hvordan iskrembitene kan spises med fingrene, gaffel eller spisepinner.
«Du kan bruke fingrene, en gaffel eller spisepinner. Poenget er at Royal Biter kan nytes på mange forskjellige måter», sier kreatør Øystein Vik i Trigger til Kampanje.
Spisepinnene er altså ingen nødvendighet, men et eksempel på hvordan produsenten vil gjøre iskrem til noe annet enn en tradisjonell dessert.
Salget overrasker
Ifølge Diplom-Is har interessen for nyheten vært langt større enn forventet.
Selskapet produserte et betydelig volum før lanseringen, men opplyser at etterspørselen likevel har overgått prognosene.
«Det er utrolig gøy å se hvordan forbrukerne har tatt imot produktet», sier Sveli til Kampanje.
Dette er heller ikke første gang Diplom-Is prøver seg med små iskrembiter.
Allerede i 2014 lanserte selskapet «9 små fristelser», men produktet forsvant raskt fra sortimentet.
Nå tror produsenten at nordmenn er mer klare for konseptet.
Royal Biter ble lansert hos Rema 1000, Coop og Oda.
Varianten Karamell & kjeksbiter skal også være tilgjengelig hos utvalgte Narvesen- og 7-Eleven-butikker.
