Midt i grillsesongen har en enkel pakke med grillfilet klart å skape storm i et kjølediskglass. På pakken står det: «Tilsatt lake fra Alabama BBQ», men i litt mindre skrift under kommer den overraskende presiseringen: «BBQ-marinaden er ikke fra Alabama i USA.»
Den tvetydige teksten har fått den danske detaljvare-ekspert Bruno Christensen til å reagere kraftig.
"Jeg har aldri sett noe lignende. Det er rett og slett klønete kommunikasjon", sier han til BT.
Ifølge Christensen handler det ikke bare om språkforvirring, men også om at detaljhandelen nå må forholde seg til et mer politisk ladet forbrukermarked. Siden Donald Trump overtok som president i USA, har mange dansker begynt å unngå amerikanske varer. Facebook-gruppen "Boykot varer fra USA" har hele 95.500 medlemmer, og danske alternativer som Jolly Cola har sett en eksplosjon i salget.
"Det er nok grunnen til at Rema 1000 har valgt å ta avstand fra det amerikanske opphavet i akkurat denne sammenhengen", mener Christensen.
Rema 1000 svarer:
Kommunikasjonssjef i Rema 1000, Jonas Schrøder, bekrefter at det hele handler om å unngå misforståelser.
"Marinaden er ikke fra Alabama, men den er inspirert av BBQ-stilen derfra. Vi ønsket å være åpne så folk ikke tror det er en importert marinade", sier han.
Men etter kritikken varsler kjeden nå endringer på pakningen:
"Vi kommer til å skrive "Alabama-inspirert BBQ" i stedet, for å gjøre det enda tydeligere."
