Sofie HansenDette avgjør hvor nordmenn reiser.
Nordmenn er tidlig ute når sommerferien skal på plass. Hele 72 prosent begynner planleggingen flere måneder før avreise, og 16 prosent er i gang mer enn et halvt år i forkant.
Samtidig viser en fersk undersøkelse fra Apollo at reiselysten er preget av både eventyrlyst og prisbevissthet.
Selv om mange starter planleggingen tidlig, er det ikke nødvendigvis gamle favoritter som frister mest. 64 prosent svarer at de helst vil besøke et reisemål de ikke har vært på før. Bare litt over en tredel velger heller å vende tilbake til kjente og trygge steder.
«Nordmenn vil gjerne oppleve noe nytt, men de vil også være trygge på at de får mest mulig ferie for pengene. Derfor starter mange planleggingen tidlig og bruker tid på å sammenligne alternativer før de bestiller,» sier Beatriz Rivera, kommunikasjonssjef i Apollo.
Pris topper listen – men opplevelser veier tungt
Når reisemålet skal velges, er økonomien avgjørende. 72 prosent oppgir at prisnivå er det viktigste kriteriet for hvor sommerferien går.
Likevel handler ikke valget bare om budsjett. For mange er det opplevelsene som til slutt avgjør.
Over halvparten – 55,2 prosent – legger størst vekt på sol og strand. Men stadig flere ser også etter mer enn bare godt vær. 46 prosent sier at matopplevelser er viktige når de bestemmer seg, mens 36,6 prosent fremhever lokal kultur.
For mange betyr ferie å komme tett på det lokale – enten det er gjennom tradisjoner, smaker eller nye aktiviteter. Et variert aktivitetstilbud trekkes også frem som viktig.
«Vi ser at nordmenn i økende grad søker helhetlige opplevelser. Ferien skal gi både avkobling og innhold – den skal smake, oppleves og huskes,» sier Rivera.
Dette er den perfekte ferielengden
Hvor lenge vil nordmenn være borte? Her peker 10 dager seg ut som favoritten. 28,9 prosent mener dette er den ideelle varigheten på en utenlandsferie.
24 prosent foretrekker to uker, mens 21,8 prosent mener én uke er tilstrekkelig.
«Vi er alle ulike, med forskjellige feriebehov. For noen er det nok med en ukes pause for å koble helt av, mens andre vil ha lengre tid til å oppleve og utforske. Derfor satser vi nå stort på fleksible pakkereiser med rutefly, slik at gjestene våre kan skreddersy ferien helt etter egne ønsker,» sier Rivera.
Dette viser undersøkelsen:
- 64 % vil helst besøke et nytt reisemål
- 72 % planlegger ferien flere måneder i forveien
- 16 % starter planleggingen over et halvt år før
- 72 % oppgir prisnivå som viktigste kriterium
- 55,2 % vektlegger sol og strand
- 46 % vektlegger matopplevelser
- 36,6 % vektlegger lokal kultur
- 28,9 % mener 10 dager er perfekt ferielengde
- 24 % foretrekker 14 dager
Undersøkelsen er gjennomført av Inqvita på vegne av Apollo i januar 2026. Totalt har 4 180 personer i Norden deltatt, hvorav over 1 000 er norske respondenter.
