Hanne HandbergArc’teryx er kjent for å elske naturen. Derfor skjønner mange ikke hvorfor de valgte å fyre opp fyrverkeri i et hellig fjellområde i Tibet.
Outdoor-merket Arc’teryx har blitt et fast innslag i både storbyer og på fjelltopper. Med jakker som tåler alt fra regnstormer til moteblikk, har merket fått en slags kultstatus. Men nå har de tråkket skikkelig feil – midt i det som skulle være en spektakulær reklamekampanje. Det skriver Ekstrabladet.
Fyrverkeri i hellige fjell
Reklamestuntet deres involverte massive mengder fargerikt fyrverkeri i Himalaya – nærmere bestemt i Shigatse-regionen i Tibet. Der skulle lys og smell danne en diger drage på himmelen. Problemet? Området er både miljøsårbart og hellig for mange buddhister.
Flere har derfor gått hardt ut mot Arc’teryx, som de mener har brutt sine egne verdier om respekt for natur og kultur. «Hykleri,» sier noen. «Skuffende,» sier andre. BBC har omtalt saken, og det har mildt sagt ikke vært god PR for friluftsgiganten.
– Vi tok feil
Selskapet har heldigvis ikke prøvd å sno seg unna. I en uttalelse sier Arc’teryx at showet slett ikke speiler det de står for, og at de nå starter en grundig gjennomgang av hvilke konsekvenser det kan ha hatt for naturen i området.
«Kritikken har gjort oss oppmerksomme på at vi må være mer profesjonelle og ydmyke når vi uttrykker oss kreativt. Vi må respektere naturen», heter det i pressemeldingen.
De påpeker også at fyrverkeriet var laget av bionedbrytbare materialer, og at hele poenget var å fremheve fjellkultur – ikke å skade den.
Unnskyldningen som ikke nødvendigvis treffer
Selv med bionedbrytbart fyrverkeri og gode intensjoner er det mange som tviler på at lokalbefolkningen kjøper forklaringen. For i området der showet fant sted, blir fjellene sett på som hellige. Det handler altså ikke bare om natur – men om tro og tradisjon.
Det kan ta tid å bygge opp igjen tilliten. Og for et merke som har gjort respekt for naturen til sin identitet, er dette en smell det ikke bare er å børste av seg.
