Norsk reiseliv går inn i 2026 etter et rekordsterkt år

Tall fra Statistisk sentralbyrå viser at antallet kommersielle overnattinger har vokst kraftig, særlig drevet av utenlandske gjester. Samlet ble det registrert 36,4 millioner overnattinger fra januar til oktober, noe som er 15 prosent mer enn i samme periode i 2019.

Veksten har vært sammenhengende helt siden våren 2023, og signalene inn i det nye året er positive. Samtidig peker Innovasjon Norge på at utviklingen må komme flere deler av landet og flere sesonger til gode dersom den skal gi varig effekt.

Flere utenlandske gjester velger Norge

Det er særlig internasjonal trafikk som har løftet tallene. Overnattinger fra det norske hjemmemarkedet har økt med åtte prosent siden 2019, mens utenlandske overnattinger har vokst med 31 prosent. Dermed står utenlandske gjester nå for 36 prosent av overnattingene, mot 31 prosent før pandemien.

Direktør for reiseliv i Innovasjon Norge, Aase Marthe J. Horrigmo, sier utviklingen er gledelig. Hun understreker at nordmenn fortsatt er den største gjestegruppen og et viktig fundament for næringen, samtidig som veksten fra utlandet gir nye muligheter for verdiskaping.

Mer helhetlige opplevelser gir lokal verdiskaping

Ifølge Innovasjon Norge har reiselivsnæringen brukt 2025 på å bli mer tilpasset internasjonale gjester. Flere aktører tilbyr nå pakker som kombinerer overnatting, aktiviteter, transport og lokal mat. Horrigmo mener dette gjør det enklere for gjestene å planlegge reisen, samtidig som mer av forbruket blir igjen lokalt.

Undersøkelser viser også at utenlandske sommerturister er svært fornøyde. Anbefalingsviljen er rekordhøy, og mange oppgir at de vil anbefale Norge videre til venner og familie.

Økt omsetning, men fortsatt press på lønnsomheten

Den økte internasjonale trafikken har bidratt til mer enn 10 milliarder kroner i økt forbruk i perioden 2019 til 2024. Likevel advarer Innovasjon Norge mot å tolke dette som at lønnsomheten er god overalt. I deler av næringen er marginene fortsatt små.

Horrigmo peker på at arbeidet med helårsturisme, bedre kapasitetsutnyttelse og flere betalingsvillige gjester blir avgjørende i tiden fremover. Selv om sesongutjevningen har blitt noe bedre, er det fortsatt store forskjeller mellom høysesong og resten av året, og mellom populære byer og mindre destinasjoner.

Sommeren dominerer fortsatt, men vinteren vokser

Sommeren er fremdeles den klart viktigste sesongen for norsk reiseliv, men andre deler av året bidrar stadig mer. Nordlyssesongen fra høsten til våren har hatt sterk vekst, og antall gjestedøgn er mer enn doblet siden 2019. Andelen gjester som legger igjen mye penger har også økt.

Samtidig er ski og alpinturisme en viktig del av vintertilbudet, selv om denne delen av næringen er sårbar for varierende snøforhold. Horrigmo mener vinteren viser hvilket potensial som ligger i helårsturisme, og at flere steder bør få ta del i denne utviklingen.

Forsiktig optimisme ved inngangen til 2026

Inn i det nye året er Innovasjon Norge forsiktig optimistisk. Etterspørselen etter reiser til Norge vurderes som god og stabil, men usikkerhet knyttet til økonomi, geopolitisk uro og ekstremvær kan påvirke utviklingen.

Horrigmo peker også på at teknologi vil spille en stadig større rolle. Kunstig intelligens tas i økende grad i bruk til planlegging og bestilling av reiser, og aktører som utnytter disse verktøyene på en smart måte kan få et viktig fortrinn.

Avslutningsvis understreker hun at konkurransen internasjonalt er hard, men at Norge har et tydelig potensial. Kombinasjonen av natur, kultur og autentiske opplevelser gir gode muligheter, særlig utenfor høysesong, dersom landet fortsetter å markedsføre seg målrettet.