Yvonne Thomsen
NRK endrer kurs med slagordet «Mer digitalt, mer deg».
NRK har i årevis vært en solid forankring i norsk kultur‑ og underholdningsliv.
Både på radio og TV har musikk fylt lyttere og seeres hverdager, men med endringer i vaner ønsker NRK å tre tydeligere inn i den digitale sfæren.
Det betyr at vi må si farvel til noen gamle venner, og ønske nye velkomne.
Publikum setter kursen
Lineær TV‑seing og radiolytning er på vei ned, og NRKs musikkavdeling tar grep – det handler om å møte deg der du er. Musikksjef Mats Borch Bugge sier det klart:
«Vi ønsker rett og slett å gjøre en bedre jobb for norsk og samisk musikk … Musikktilbudet vårt skal nå være tydeligere, skarpere og mer tilgjengelig på tvers av NRKs apper.»
Dette er starten på et større løft som skal gjøre musikkopplevelsen mer relevant og tilgjengelig – digitalt.
Fire tydelige satsningsretninger
Etter grundig innsiktsarbeid har NRK lansert fire hovedsatsninger: unik musikk, godt fortalte historier, aktualitet, og sterke fellesopplevelser.
Det innebærer en tydeligere profil for allerede veletablerte merkevarer som Kork, MGP, Urørt og NRK P3.
I praksis betyr det at NRK P13 fases over til “NRK P3 Musikk”, og Urørt-universet får ekspandert med talent innen klassisk, folkemusikk, jazzen og samtidsmusikkscenen – i tillegg til nye innslag som Winsents og National Rap Show.
Kork skal også skinne sterkere, med mer målrettede konserter, mens et helt nytt tvers‑av‑sjangre livekonsept er under utvikling.
Nye historier – og noe forsvinner
NRK setter opp en dedikert redaksjon for temadager på radio og podkastform. Her skal «godt fortalte serier», featurejournalistikk og utvidet aktualitet gjøres tydeligere, blant annet med Musikklivet på NRK P2.
En helt fersk satsning: en høstpodkast med Wolfgang Plagge og Markus Neby – der klassisk musikk får en intim og samtalebasert vri.
Men for å gi plass til alt dette, må noe gi tapt. Flere konserter på radio og TV blir borte.
Programmer som Spillerom, Jazzklubben, Y2K, Hegstad, Musikkreisen og Klassisk vorspiel legges ned i løpet av 2025. Virtuos absorberes inn i Urørt-universet.
«Det er alltid trist å avslutte et program… Men samtidig er det nå helt nødvendig å omprioritere,» sier Borch Bugge.
For NRK handler dette om å sørge for at kjærligheten til norsk og samisk musikk også får funksjon i en digital hverdag.
