Mange har dem stående på kontoret: Nå selges de for opptil 41.000 kroner

Etter flere år med stabile tall begynte salget av fysiske filmformater på Tradera å skyte fart i 2024.

Gjennom 2025 økte det ytterligere, og samlet sett har VHS, DVD og Blu-ray nå steget med nesten 40 prosent sammenlignet med for to år siden.

– Jeg tror det skyldes flere ting. For det første er det en slags motreaksjon mot det helt digitale – folk vil eie noe fysisk, noe de kan holde i hånden og ha stående i hyllen, sier Jennifer Geertsen Bro, markedssjef for Tradera i Danmark, og fortsetter:

– Og så er det noe nostalgisk og koselig ved å sette inn en VHS-kassett i spilleren.

I dag selges det nær en halv million VHS, DVD-er og Blu-ray hvert år på Tradera. Det tilsvarer rundt 1.200 filmer om dagen.

Nostalgi som motreaksjon på det digitale

Hos Tradera ser de nå at flere retroprodukter gjør det sterkt på plattformen. Blant annet er gode, gamle CD-er på vei tilbake.

– Akkurat nå vokser det frem nye samleområder, som for eksempel Pokémon-kort. Folk samler på det som føles nostalgisk for dem selv. Det som var hverdagslig på 90-tallet, er i dag nostalgi. Og det å samle på CD-er, ha dem stående fremme og høre et helt album på den måten, har blitt populært igjen – akkurat som vinylplater, sier Jennifer Geertsen Bro.

Ifølge henne er det lite som tyder på at utviklingen vil snu med det første.

– Det virker ikke som en forbigående trend, men heller et kulturelt skifte der det fysiske får en ny verdi – både følelsesmessig og bærekraftig.

Mens streaming og skytjenester handler om stort utvalg og tilgjengelighet, gir fysiske formater muligheten til å eie, samle og senere selge videre.

Ifølge Tradera er dette en del av en større kulturell bevegelse, der forbrukere søker mer håndgripelige opplevelser, kuraterte samlinger og ting med varig verdi.

– Kanskje er det en motreaksjon på den stadig mer digitale og virtuelle hverdagen vi lever i. Vi opplever det ikke bare som en retrotrend, men som en bredere lengsel etter eierskap, nærhet og et mer bevisst forbruk. I en hverdag som blir stadig mer digital, gir fysiske medier og teknologi en mulighet til å senke tempoet og velge mer aktivt selv.

CD-er, kassettbånd og retro-tech følger etter

På to år har salget av CD-er på Tradera økt med 76 prosent, og i dag selges det litt over 300.000 CD-er årlig på plattformen.

Kassettbånd har også økt med rundt 25 prosent i samme periode.

Samtidig har interessen for eldre teknologi vokst. I takt med at VHS blir mer populært, har salget av VHS-spillere på Tradera det siste året økt med hele 47 prosent.

Også kategorier som retrodatamaskiner, eldre mobiltelefoner og digitale kompaktkameraer er i vinden.

Når en VHS plutselig blir mye verdt

Noen VHS-filmer har i dag blitt attraktive samlerobjekter. Verdien avhenger i stor grad av tilbud og etterspørsel.

– Enkelte titler ble gitt ut i svært små opplag eller har aldri blitt lansert digitalt. Tilstanden er også avgjørende. Er filmen fortsatt i plast og i original stand, kan verdien øke betydelig. I tillegg spiller samleverdi, nostalgi og kultstatus en stor rolle i prisutviklingen, sier Jennifer Geertsen Bro.

Tradera ser ikke fysiske butikker som konkurrenter, men som en del av det samme økosystemet.

– Vi ser det heller som noe som utfyller hverandre. Noen vil gjerne gå i butikk, bla gjennom utvalget, kjenne på varene og kanskje slå av en prat. Andre bor i mindre steder og finner et helt annet utvalg på nett som ikke finnes lokalt. Det er ulike målgrupper og ulike handlevaner – og sammen bidrar de til å holde interessen for retroformater levende.

Fakta: VHS-markedet i tall

Største kategorier (målt i antall salg):
Familiefilm
Action
Skrekk
Komedie
Musikk

Høyeste gjennomsnittspriser per kategori:
Anime: 240 NOK
Skrekk: 200 NOK
Science fiction: 140 NOK
Western: 138 NOK
Asiatisk film: 130 NOK

Topp 5 dyreste VHS-filmer solgt på auksjon:
The Hunchback of the Morgue (skrekk): 40.500 NOK
Star Wars + Imperiet slår tilbake: 16.600 NOK
New York Ripper: 15.100 NOK
Star Wars: 12.800 NOK
Dracula: 12.200 NOK