Rasmus Frøkjær Kristensen
Møbelgiganten står overfor en endring som kan få stor betydning for hvordan vi handler i fremtiden.
Mange nordmenn kjenner seg igjen i følelsen av å bruke en hel ettermiddag inne i et av Ikeas store varehus.
Flate pakker, rimelige løsninger og lange runder gjennom ulike utstillingsmiljøer har i mange år vært en naturlig del av hverdagen for mange familier.
Men måten vi handler på, har endret seg kraftig de siste årene.
Stadig flere velger sofaen og mobilen fremfor store parkeringsplasser og lange handleturer – og nå merkes utviklingen også hos en av verdens største møbelkjeder.
Velger en ny retning
Ikea har kunngjort at varehuset i Borlänge stenger etter 40 år.
Ifølge selskapets egen pressemelding skal det erstattes av en betydelig mindre butikk, som i større grad skal passe dagens nye handlevaner.
Varehussjef Michael Parker sier at en stadig større del av salget nå skjer på nettet.
Møbelgiganten opplyser også at minst 20 prosent av salget kommer fra netthandel.
Nedleggelsen vekker oppsikt fordi det er første gang på fire tiår at Ikea stenger et varehus i Sverige.
Derfor blir beslutningen sett på som mer enn bare en vanlig justering i kjedens butikknett.
Samtidig blir området ikke stående helt uten Ikea. Planen er å åpne en mindre butikk med fokus på raskere og mer fleksible løsninger.
Ifølge mediet som omtaler saken, har Ikea allerede testet lignende butikker i blant annet Storbritannia, Polen og USA.
Konseptet kalles Lada og bygger på mindre lokaler med færre produkter i hyllene.
Presset marked
Utviklingen kommer samtidig som konkurransen har blitt tøffere for tradisjonelle møbelkjeder.
Kundene forventer rask levering og lave priser i langt større grad enn før.
Stadig flere kjøper dessuten møbler via store nettbutikker og markedsplasser, der mange produkter kan bestilles på ett og samme sted.
Amazon og andre aktører har endret forbrukernes forventninger – noe Ikea tydelig merker.
Kjeden forsøker derfor å tilpasse seg en virkelighet der færre ønsker å bruke flere timer på å gå rundt i enorme varehus. Mindre butikker betyr samtidig lavere kostnader og større vekt på netthandel.
Ikea har allerede åpnet lignende mindre butikker i flere land.
Ifølge opplysningene åpnet selskapet en egen XS-butikk i Italia allerede i 2023, og flere nye varianter er på vei rundt om i verden.
