En bamse med godteri fra Europris har nylig blitt felt for å bryte markedsføringsloven. Dette skjer samtidig med at nye tiltak blir vurdert for å beskytte barn mot usunn matreklame.
I en nylig avgjørelse har Europris fått kritikk for sin markedsføring av Snackles, en kosebamse som holder et produkt som omfattes av Matbransjens Faglige Utvalg (MFU) sin produktliste.
Dette markedsføringstiltaket, som ble ansett å være et strategisk forsøk på å fremme varemerkelojalitet hos svært unge barn, er i strid med MFUs retningslinjer.
Markedsføringsbrudd mot barns helse
Snackles-bamsen er et eksempel på hvordan produkter som er rettet mot barn, kan bruke figurer eller karakterer som appellerer til små barn for å fremme usunne produkter, som ofte er høyt i sukker, fett og kalorier. Ifølge MFU, som jobber for å fremme et sunt kosthold, er dette en uheldig trend som kan føre til helseskadelige vaner i tidlig alder.
I denne spesifikke saken ble produktet Snackles trukket frem som et eksempel på hvordan markedsføringen har som mål å fremme godteri og snacks gjennom karakterer som barna relaterer til, noe som dermed oppmuntrer til konsum av usunne produkter.
Grønnere regler på vei
Samtidig som denne saken ble behandlet, ble det nylig vedtatt nye forskrifter som forbyr markedsføring av usunn mat og drikke rettet mot barn.
Regjeringen har varslet at markedsføringskampanjer som er rettet mot barn med usunn mat og snacks, som for eksempel godteri, skal bli forbudt.
Dette tiltaket er et resultat av bekymringer for den økende forekomsten av barnefedme og andre helseproblemer relatert til usunne matvalg.
Artikkelen fortsetter under bildet.
Foto: Matbransjens Faglige Utvalg
Hva betyr dette for forbrukerne?
Med den nye forskriften og MFUs avgjørelse ser vi at myndighetene tar et klart standpunkt for å redusere helseskadelige markedsføringstiltak som påvirker barn.
Forbrukere bør være oppmerksomme på hvordan markedsføringen av usunn mat kan påvirke deres barns valg og helse.
Det er også et viktig steg mot å fremme sunnere spisevaner fra tidlig alder, og sikre at markedsføringen av matvarer som er skadelige for barn ikke får fotfeste i fremtiden.
Hvilke produkter er omfattet av forbudet?
Som en del av de nye reglene er det spesifikert hvilke produkter som omfattes av forbudet, og de fleste produkter som er kjent for å være usunne, som godteri, energidrikker, snacks og visse frokostblandinger, er nå underlagt strenge restriksjoner.
For de som ikke er kjent med disse endringene, er det viktig å merke seg at de nye reglene gjelder både markedsføring via reklame på TV, internett, og fysiske produkter som kan appellere til barn.
