Slår alarm: Coca Cola i fare

I en tid hvor bærekraft og resirkulering har fått en høy stjerne for mange, står EU nå på terskelen til å implementere nye regler for emballasje.

Men denne velmente innsatsen for å minimere avfall og fremme resirkulering kan ha utilsiktede konsekvenser for ikoniske merker som Coca-Cola:

FEVE – som organiserer glassprodusenter i Europa – er ikke blind for behovet for å designe emballasje med minimal vekt og volum – men organisasjonen påpeker i samme slengen at ‘kommersiell verdi forsvinner fordi merkevarer ikke lenger kan skille seg ut fra hverandre på hyllene’.

Slik skriver organisasjonen FEVE i en pressemelding. Dette er også en bekymring som gir dyp gjenklang i næringslivet.

En kilde har fortalt til mediet Euractiv.com at Coca-Colas karakteristiske flaskeform, som har vært uendret siden 1916, er ‘definitivt i fare’ under de kommende EU-reglene.

Det er en kompleks debatt som ble tatt opp i EU-parlamentet tidligere denne uken og vil uten tvil fortsette å lage bølger i både politiske og kommersielle miljøer.

Det som er sikkert er at denne saken har potensial til å endre landskapet for merkevarebygging og design i en tid hvor bærekraft har blitt en uunngåelig del av den globale agendaen.