Martine SkipperLikevel velger TINE å ta sjansen. Nå er det kundene som bestemmer.
Det er få ting som vekker så sterke meninger som hva barn skal spise. Små endringer i matpakken kan fort bli store diskusjoner rundt kjøkkenbordet.
TINE lanserer nå en helt ny barneyoghurt, og denne gangen går de mot strømmen. Nå kommer det nemlig naturellyoghurt på klemmepose for barn for aller første gang.
Yoghurten inneholder kun lettmelk og yoghurtkultur. Ingen søtning. Ingen smakstilsetninger.
Kan være vanskelig å like
TINE er åpne på at dette ikke nødvendigvis blir en umiddelbar suksess.
Smak er nemlig det viktigste når foreldre kjøper yoghurt til barna sine, og de fleste barn foretrekker fruktyoghurt. Naturellyoghurt smaker mindre og er mer syrlig, og inneholder ikke noe søtt som balanserer smaken. De fleste spiser den også sammen med frukt eller bær.
Senior ernæringsrådgiver i TINE, Kari Helene Bugge, sier de derfor er oppriktig usikre på hvordan en klemmepose med kun naturellyoghurt vil bli tatt imot.
Mener barn bør venne seg til mindre søtt
Samtidig peker TINE på at smakene vi lærer oss tidlig i livet ofte påvirker hva vi foretrekker senere.
Blir barn vant til naturellyoghurt, øker sjansen for at de også liker mindre søte alternativer på sikt. Det kan bidra til lavere sukkerinntak over tid.
Bugge understreker at det kan kreve både tålmodighet og flere prøvesmakinger, men mener det er en fordel å venne seg til naturellvarianter tidlig.
Har mislyktes før
Dette er heller ikke første gang TINE prøver seg. I perioden 2012 til 2014 forsøkte de å lansere yoghurt naturell til barn under merket Sprett – uten å lykkes.
Likevel velger de å prøve igjen. Ifølge TINE handler det om ansvar. Som matprodusent ønsker de å gjøre det enklere å ta sunne valg.
«Skal produktet ha livets rett, må folk ville ha det. Nå er det opp til forbrukerne å gi signal om dette er noe de ønsker seg eller ikke», sier Bugge.
Gjør endringer i hele serien
Samtidig gjør TINE justeringer i hele barneyoghurt-serien. Oligofruktose fjernes, juicekonsentrater erstattes med fruktpuré, og kunstig aroma byttes ut med naturlig aroma.
Ifølge selskapet handler det om små, kontinuerlige forbedringer. Om denne yoghurten blir en ny hverdagsfavoritt, eller forsvinner fra butikkhyllene igjen, gjenstår å se. Nå er det foreldrene og barna som bestemmer.
