Sofie HansenIKEA er klar når behovet oppstår.
Behovet for trygghet og nærhet har funnet et uventet uttrykk. I slutten av januar introduserer Ikea et nytt kosedyr – ikke for barn, men for voksne.
Med en høyde på én meter, myk beige pels og designet for å gli inn i hjemmets innredning, er teddybjørnen skapt for å bli klemt, hvile på og være en synlig del av stuen, det melder TV2.
Hos Ikea forklares ideen med et skifte i folks behov. Ifølge utviklingssjef Karin Blindh Pedersen var det selskapets globale rapport om barns lek i hjemmet som utløste utviklingen.
«Verden var blitt mer usikker, folk ble permittert, man kunne bli rammet av en pandemi, og mange søkte komfort og trygghet hjemme i stedet for den uforutsigbare verden. Vi ønsket å komme til bunns i hva som får deg til å føle deg trygg og tilkoblet», sier hun.
En teddybjørn med større betydning
Det nye produktet har allerede blitt testet av voksne influencere, og Ikea anslår at interessen er reell.
Ifølge trendforsker Louise Byg Kongsholm er tiden moden. Hun peker på tre samfunnstrender som kan gjøre bamsen til en suksess:
Et økende ønske om fred, en voksende ensomhetskultur og trenden med «kidulting», der voksne gjenoppdager gleden i barndommens aktiviteter.
Hun ser på bamsen som en del av et oppgjør med det digitale og prestasjonsdrevne livet. Mange ser tilbake på det analoge, håndgripelige og følelsesmessig forankrede – som vinylplater, strikking og håndverk.
«Den voksne bamsen er et direkte speilbilde av tiden vi lever i. Vi leter etter noe og savner noe. Bamsen snakker til et utall behov og en tapt verdi. Det vi har mistet kontrollen over», sier hun.
Ifølge Kongsholm er yngre generasjoner også mer åpne om behovet for nærhet, noe som kan gjøre det sosialt akseptabelt å ha en bamse i voksen alder.
