Yvonne Thomsen
Kjente merkevarer endres. Dette blir nytt i butikkhyllene.
Er du vant til å gripe etter den samme melkekartongen eller ostepakken fra Tine når du handler? Da kan du snart oppleve at produktene ser ganske annerledes ut. Meierigiganten gjennomfører nå sin største designendring siden 1992.
Det er ikke bare snakk om noen nye farger eller små justeringer. Tine endrer både logoen, emballasjen og måten produktene presenteres på i butikkhyllene.
Det skriver Kampanje.
Største endring på 34 år
Tine har satt i gang en omfattende fornyelse av sitt visuelle uttrykk. Målet er å gjøre produktene lettere å kjenne igjen, samtidig som selskapet ønsker å skille seg tydeligere fra konkurrentene.
Blant de mest synlige endringene er en oppdatert logo. Det tradisjonelle symbolet med tinen får større plass, mens selve Tine-navnet tones ned.
Også emballasjen får et nytt uttrykk.
Den karakteristiske etikettformen, som tidligere var inspirert av et melkeglass, erstattes med en form som tar utgangspunkt i symbolet i logoen.
Vil gjøre det vanskeligere for konkurrentene
Men hvorfor gjør Tine så store endringer akkurat nå?
Ifølge Kampanje handler det ikke bare om å modernisere utseendet.
Tine ønsker også å beskytte merkevarene sine bedre og gjøre det vanskeligere for konkurrenter å lage emballasje som ligner.
Markedsdirektør Unn Grønvold Nikolaisen peker på betydningen av at kundene raskt skal kunne kjenne igjen Tines produkter i butikkhyllene.
Et tydeligere og mer særpreget design kan samtidig gjøre det enklere å beskytte selskapets visuelle kjennetegn.
En av Norges største matprodusenter
Endringen berører en av landets største merkevareleverandører.
På Tines egne nettsider opplyser selskapet at det eies av over 7 000 norske melkebønder.
Konsernet hadde salgsinntekter på hele 30,1 milliarder kroner i 2025, en økning på 6,5 prosent fra året før.
Tine står bak en rekke kjente produkter og merkevarer, blant annet Tinemelk, Jarlsberg, brunost og Sunniva.
Det betyr at svært mange nordmenn vil kunne møte det nye designet når de handler.
Dette blir annerledes
For deg som handler Tine-produkter, vil flere detaljer bli synlige.
Emballasjen skal få færre budskap, større skrift og et ryddigere uttrykk.
Illustrasjoner av norske gårder og landskap får også en mer fremtredende plass på flere produkter.
Endringene omfatter blant annet melk, ost, yoghurt og matlagingsprodukter.
Kommer gradvis i butikkene
Arbeidet med det nye designet startet høsten 2024, i samarbeid med designbyrået Grid Branding.
De første produktene med nytt utseende skal dukke opp i butikkene i oktober 2026.
Etter planen skal utrullingen være gjennomført innen utgangen av mars 2027.
Tine har heller ikke satt av et eget markedsføringsbudsjett til lanseringen.
Dermed kan det hende du oppdager forandringen først neste gang du står foran meierihyllen.
Innholdet i produktene er ikke oppgitt å være endret som følge av designfornyelsen. Det er først og fremst emballasjen du må venne deg til å kjenne igjen.
