Denne uka ruller Anima ut sin mest omfattende annonsekampanje noensinne – og målskiven er McDonald's. Med slagordet "Not lovin' it!" pryder de 470 store reklameflater over hele landet i uke 29 og 30.
Bakgrunnen? Bruken av turbokyllingen Ross 308, som vokser fra 50 gram til over 2 kilo på bare 35 dager. Ifølge Anima fører dette til store dyrevelferdsproblemer: smerter, organsvikt, gangvansker og generelt dårlig livskvalitet for fuglene.
"McDonald's spenner bein på norske kyllinger. Mens alle dagligvarekjedene har valgt bort turbokylling, tviholder McDonald's på den", sier Niklas Fjeldberg i Anima.
Kampanjen er beregnet til å nå 19 millioner visninger, og Anima har allerede brukt over 7 millioner kroner – med mer i bakhånden. De mener nordmenn flest er enige med dem: En YouGov-undersøkelse fra 2024 viser at 77 prosent ønsker å forby turbokylling.
Hva er alternativet?
European Chicken Commitment (ECC) – en internasjonal standard som sikrer saktere vekst, mer plass og naturlig lys for kyllingene. Aktører som Rema 1000, Oda, 7-Eleven, Scandic og Max Burgers har allerede signert.
"Det handler ikke bare om dyrevelferd, men også om ærlighet. Forbrukerne har rett til å vite hva slags produksjon de støtter", sier Fjeldberg.
McDonald's påpeker at de har globale retningslinjer for dyrevelferd. Anima svarer: "Fine ord, lite handling."
Over 50 millioner kyllinger i Norge kan få et bedre liv – hvert år – dersom turbokyllingen fases ut.
