Sofie Hansen
Du kan potensielt ha en liten formue liggende hjemme – uten å være klar over det.
Etter flere år med stabile tall begynte salget av fysiske filmformater på Tradera å øke i 2024.
I løpet av 2025 vokste salget ytterligere, og totalt har VHS, DVD og Blu-ray nå økt med nesten 40 prosent sammenlignet med for to år siden.
«Jeg tror det handler om flere ting. Delvis er det en motreaksjon mot den digitale verdenen – folk vil eie noe fysisk, noe de kan holde i hendene og sette i hylla,» sier Jennifer Geertsen Bro, markedssjef for Tradera i Danmark, og fortsetter:
«Det er også noe nostalgisk og koselig med å sette en VHS-kassett i spilleren.»
I dag selges det nesten en halv million VHS-filmer, DVD-er og Blu-ray-plater hvert år på Tradera. Det tilsvarer rundt 1200 filmer om dagen.
Nostalgi som motreaksjon mot den digitale tidsalderen
Hos Tradera ser de nå at flere retroprodukter blir populære på plattformen. Blant annet har interessen for gamle CD-er økt kraftig.
«Akkurat nå dukker det opp nye samleområder, som Pokémon-kort. Folk samler på det som føles nostalgisk. Det som var hverdagslig på 90-tallet, er nå nostalgi. Det å samle CD-er, ha dem stående i hylla og høre et helt album fra start til slutt har blitt populært igjen – akkurat som vinylplater,» sier Jennifer Geertsen Bro.
Ifølge henne er det lite som tyder på at trenden vil forsvinne med det første.
«Dette virker ikke som en midlertidig trend, men mer som et kulturskifte, der det fysiske får ny verdi – både følelsesmessig og bærekraftig,» sier hun.
Mens strømmetjenester og skylagring handler om tilgjengelighet og stort utvalg, gir fysiske formater folk mulighet til å eie, samle på og senere videreselge innholdet.
Ifølge Tradera er utviklingen en del av en større kulturell bevegelse, der forbrukere søker mer håndgripelige opplevelser, kuraterte samlinger og produkter med varig verdi.
«Kanskje er det en motreaksjon mot den stadig mer digitale og virtuelle verdenen vi lever i. Vi opplever det ikke bare som en retrotrend, men som en bredere lengsel etter eierskap, tilstedeværelse og mer bevisst forbruk. I en stadig mer digital hverdag gir fysiske medier og teknologi en mulighet til å senke tempoet og ta egne valg,» sier Jennifer Geertsen Bro.
CD-er, kassettbånd og retroteknologi øker
På to år har salget av CD-er på Tradera økt med 76 prosent. I dag selges det litt over 300.000 CD-er årlig på plattformen.
Også kassettbånd er på vei tilbake, med en økning på rundt 25 prosent de siste to årene.
Samtidig har interessen for eldre teknologi vokst kraftig. Etter at VHS-kassetter igjen ble populære, har salget av VHS-spillere økt med hele 47 prosent på Tradera det siste året.
Kategorier som retrodatamaskiner, eldre mobiltelefoner og digitale kompaktkameraer er også trendy.
Når en VHS plutselig blir verdt store penger
Noen VHS-filmer har i dag blitt ettertraktede samleobjekter. Verdien styres i stor grad av tilbud og etterspørsel.
«Enkelte titler ble gitt ut i svært små opplag eller har aldri blitt lansert digitalt. Tilstanden er også avgjørende. Hvis filmen fortsatt er innpakket i plast og i original stand, kan verdien øke betydelig. I tillegg kommer samlerverdien, nostalgien og kultstatusen rundt enkelte filmer, noe som driver prisene opp,» sier Jennifer Geertsen Bro.
Hun mener de fysiske butikkene og netthandelen lever side om side.
«Vi ser ikke på fysiske butikker som konkurrenter, men som en del av det samme bildet. Noen ønsker å gå inn i en butikk, se og kjenne på produktene og kanskje prate med noen. Andre bor i mindre byer og finner et helt annet utvalg på nettet enn det som finnes lokalt. Dette er ulike målgrupper og ulike handlevaner – og sammen holder de interessen for retroformater levende,» sier hun.
Fakta: VHS-markedet i tall
Største kategorier målt i antall salg:
- Familiefilmer
- Actionfilmer
- Skrekkfilmer
- Komedier
- Musikkfilmer
Høyeste gjennomsnittspriser per kategori:
- Anime: ca. 161 kroner
- Skrekk: ca. 134 kroner
- Science fiction: ca. 94 kroner
- Western: ca. 92 kroner
- Asiatisk film: ca. 86 kroner
Topp 5: Dyreste VHS-filmer solgt på auksjon:
- Ringeren i likhuset (grøsser): 26.975 danske kroner
- Star Wars + Imperiet slår tilbake: 11.050 danske kroner
- New York Ripper: 10.075 danske kroner
- Stjärnornas Krig (Star Wars): 8.515 danske kroner
- Dracula: 8.125 danske kroner
