Martine SkipperDet økonomiske presset merkes på lommeboka, og nå endres det globale handlemønsteret i ekspressfart. Ekspertene slår fast at endringen er kommet for å bli.
Det som lenge ble sett på som et usårbart marked, opplever nå rystelser som sender sjokkbølger gjennom en hel bransje. Ifølge Marcus Oscarsson opplever en global drikkevare nå en betydelig og uventet nedgang i salget.
Forbrukere over hele kloden melder om stor skuffelse og velger i stedet å bruke pengene sine på helt andre alternativer, noe som har utløst en akutt krise for de tradisjonelle produsentene.
Tallene som sjokkerer bransjen
Det er ikke bare snakk om en liten dupp i svingene; det globale alkoholforbruket har sunket drastisk, og ekspertene spår at den dystre trenden vil fortsette med uforminsket styrke i årene som kommer.
I noen av verdens aller største markeder er det ventet et regelrett stup frem mot 2035. Kina leder an med et forventet forbruksfall på nesten 20 prosent, tett etterfulgt av USA hvor markedet krymper med nesten en femtedel, samtidig som store europeiske nasjoner som Tyskland og Storbritannia opplever akkurat den samme, nådeløse bremsen.
Slik tømmes lommebøkene
Bakgrunnen for at folk plutselig kutter ut de faste innkjøpene sine, skyldes en perfekt storm av endrede vaner og beinhard økonomisk virkelighet. Den voldsomme økningen i levekostnader gjør at husholdninger over hele verden blir tvunget til å snu på hver eneste krone, og kos og ikke-essensielle varer er det første som ryker.
Dette skiftet merkes aller best i tradisjonsrike drikkekulturer i Europa og Nord-Amerika, hvor forbruket historisk sett har vært skyhøyt, men hvor glassene nå blir stående tomme.
Vinen raser – men én vinner tar alt
Selv om det generelle markedet blør, er det enorme forskjeller innad i kategoriene. Mens det globale vinforbruket er spådd å rase med hele 14 prosent de neste ti årene, klarer øl og brennevin seg med en minimal nedgang.
Men midt i det store mørket har det dukket opp en eksplosiv og uoppphentelig vinner: ferdigblandede cocktailer og drikkeklare produkter (RTD) opplever en ellevill motbølge, og har allerede passert svimlende en milliard solgte kartonger på verdensbasis.
Fremtiden er forandret for alltid
Det er ingenting som tyder på at dette er en midlertidig fase eller et forbigående blaff. Analytikerne slår fast at det totale forbruket i verden vil holde seg stabilt lavt under dagens nivå i lang tid fremover, til tross for at antall mennesker i drikkeklar alder faktisk øker på verdensbasis.
Det globale drikkemønsteret har endret retning for godt, og de tradisjonelle gigantene må innse at den gamle gullalderen kanskje offisielt er over.
