H&M kopierer populært skjerf: Strikkeverdenen i opprør

Det populære «Sophie Scarf» har tatt strikkeverdenen med storm de siste årene. Skjerfet er designet av danske PetiteKnit.

Det smale og enkle skjerfet har også blitt en enorm hit i Norge. Nå har klesgiganten H&M lansert en identisk kopi av designet.

Dette vekker sterke reaksjoner. Kleskjeden selger en ferdiglaget versjon i hundre prosent polyester. Prisen ligger på rundt hundrelappen. Den lyseblå utgaven ble raskt utsolgt på selskapets nettsider.

Et ikonisk design

Bak PetiteKnit står designeren Mette Wendelboe Okkels. Hun ga ut oppskriften til skjerfet i 2022. Siden den gang har designet blitt nærmest ikonisk.

Det finnes over 59.000 registrerte prosjekter på strikkenettstedet Ravelry. Emneknaggen for skjerfet har også nesten 75.000 treff på Instagram.

Oppskriften selges over hele Norge, og regnes som et perfekt introduksjonsprosjekt for veldig mange nybegynnere.

Kjent for å kopiere trender

Det er slett ikke første gang H&M får kritikk for slike metoder. Hurtigmotekjeden er kjent for å kaste seg over populære trender i rekordfart. Deretter lanserer de langt billigere versjoner av ettertraktede plagg.

Tidligere har kjeden fått skarp kritikk for å kopiere dyre luksusmerker. De har for eksempel lansert vesker og sko som er slående like design fra store motehus. Kjente merker som Bottega Veneta og Balenciaga har begge ufrivillig «inspirert» billigkjedene. Også populære skandinaviske merker som Ganni har opplevd å se sine signaturplagg dukke opp i hyllene til H&M.

Flere uavhengige designere har også ropt varsku tidligere. De opplever at giganten stjeler ideene deres uten å gi dem kompensasjon eller anerkjennelse.

Skjerfkopien føyer seg dermed inn i et svært velkjent mønster.

Artikkelen fortsetter under bildet

Foto: Fra H&Ms hjemmeside

Reagerer på mer enn tyveri

Skribent Anna Paludan-Müller er en av dem som nå tar et kraftig oppgjør med H&M.

I et debattinnlegg i den danske avisen Politiken forklarer hun hvorfor kopien er så problematisk. Hun mener at forargelsen handler om mye mer enn bare tapt fortjeneste for designeren.

«Hele poenget med strikkeoppskrifter er jo at du ikke kan hoppe over selve prosessen», skriver Paludan-Müller i innlegget.

Hun peker på at et strikkeprosjekt gir et viktig innblikk i håndverket. Man forstår raskt hvor mye tid og usynlig arbeid som kreves for å lage klær. Man skjønner også at en genser til 300 kroner umulig kan lages på en etisk forsvarlig måte.

«Når H&M kopierer et populært strikkedesign og tilbyr en snarvei til sluttproduktet, er det denne erkjennelsen de forsøker å viske ut», argumenterer hun.