Verdens nest største bryggerikjempe sliter med skum på toppen. Øl-glansen fra tidligere år har begynt å blekne – og det merkes i salget.
Ifølge Børsen i Dagbladet har ølgiganten Heineken fått seg en real kalddusj.
Salget har stupt med nær 200 millioner liter i første halvår av 2025 – til tross for at etterspørselen i Asia har skutt i været.
Tørsten i vest forsvant
Det hjalp lite at folk i Vietnam, India og Mexico drakk mer øl.
Ølhundene i Europa, Brasil og USA sviktet nemlig – og det var nok til å dra ned hele regnestykket. I løpet av årets seks første måneder solgte Heineken 11,64 milliarder liter øl, mot 11,84 milliarder liter i samme periode i fjor.
Asiatisk oppgang – men ikke nok
Heineken peker på at salgsfallet skyldes svekket lojalitet i vestlige markeder.
Selv om salget steg i flere asiatiske land, var det rett og slett ikke nok til å dekke inn det sviktende volumet i andre deler av verden.
Fremtidsutsiktene består
Selv med salgsfallet holder Heineken fast på sine optimistiske helårsmål: Selskapet forventer en økning i driftsresultatet på 4–8 prosent.
Sjefen, Dolf van den Brink, sier han er lettet over at EU og USA har blitt enige om en tollavtale, og håper dette skaper mer forutsigbarhet fremover.
Ikke skål helt enda
Det blir spennende å se om Heineken klarer å hente seg inn igjen utover året.
En ting er sikkert – i ølbransjen er det ikke lenger nok å være tørst. Nå må også lojaliteten på plass.
